2026年10月16日，六月鲜推出的给生抽瓶拟人化画上裙子的宣传创意引发大量网友抵制，相关话题快速登上社交平台热搜。
事件完整始末
- 10月16日，有网友率先在社交平台曝光六月鲜最新宣传图，图中对普通生抽产品的瓶身做拟人化处理，额外绘制了裙装图案，引发全网讨论。
- 早在2026年10月初，该品牌就围绕自家腰身瓶的专利造型，推出过给酱油瓶搭配小围裙的相关营销活动，主打厨房仪式感，当时还获得了不少参与用户的正面评价。
网友抵制的核心原因
- 绝大多数网友认为，酱油作为日常调味品，完全没必要强行做拟人化裙装设计，和产品本身的调味属性完全不搭。
- 大量网友反感这种生硬的营销方式，认为品牌为博眼球强行蹭热点，完全没站在普通消费者使用感受角度考虑，不少用户直接表态后续不会再购买该品牌产品。
- 社交平台舆论几乎一边倒地认为这次营销画蛇添足，品牌与其在瓶身上乱加无关图案，不如把精力放在产品口味和品质升级上。
品牌当前回应
事件发酵后，六月鲜官方客服回应称，目前暂未收到相关用户投诉，给生抽瓶画上裙子的设计，灵感来源是中国传统服饰马面裙。截至10月16日发稿时，品牌还没有针对本次引发网友抵制的事件发布正式官方公告，也没有公布是否会撤下相关宣传物料、调整后续营销方案的具体计划。