10月30日，张雪机车创始人张雪发布公开视频，正式对外确认已将母亲何琼拉黑，事件迅速引发行业和公众的广泛讨论。
视频中张雪明确表示，自己刷到有商业机构再次将母亲何琼拉出来拍摄相关视频，他直言这些机构是把“冠军母亲”当成了现成的流量入口，对此类行为表达了强烈鄙视。他同时解释了拉黑的完整缘由：今年3月车队在WSBK赛事夺冠后，母亲曾多次接受公开采访、配合出镜，他第一时间和母亲沟通，明确要求她不要再参与这类面向流量的公开活动，母亲当场表示同意，之后却多次反悔继续配合相关机构拍摄。经过两次警告后情况仍未改变，母亲当面答应不再出镜，转头又继续参与相关拍摄，最终张雪选择将母亲拉黑，以此彻底切断外界借由家人消耗品牌热度的路径。
回溯事件脉络，今年3月底，张雪机车在世界超级摩托车锦标赛葡萄牙站接连拿下两场胜利，实现中国摩托车品牌在该顶级赛事中量级组别的首次夺冠，张雪本人从修车学徒到带领自主品牌登顶世界赛场的传奇经历，一夜之间成为全网焦点。
赛事热度发酵后，4月初张雪的母亲何琼开始进入公众视野。4月2日，极目新闻记者探访张雪位于湖南怀化麻阳县的老家，当地亲属介绍，张雪1987年出生，幼年时父母便已离婚，父亲外出务工，母亲随后离家改嫁，他和妹妹从小由爷爷奶奶抚养长大。
4月4日晚，公众号“大家文艺”发布何琼撰写的文章《张雪，妈妈眼里的鬼灵精》，文中以母亲视角完整讲述了张雪从小到大的成长细节，不少网友也注意到网络平台账号“作家何琼”正是张雪母亲本人，账号自我介绍标注其为湖南多地诗协、作协会员，长期在福州从事文字创作，账号此前一直以发布诗歌作品为主。
从母亲写下温情回忆的文章，到半年后张雪公开宣布拉黑母亲，事件的反转背后，是流量产业对冠军家属群体的持续裹挟。不少关注此事的业内人士指出，张雪此番举动针对的从来不是当年抵押房产拿出55万支持自己创业的母亲，而是那些把亲情故事拆剪成流量素材、反复消费的机构，他以近乎决绝的方式划清边界，也为所有爆红后的本土品牌，提出了一个关于“如何在热度中守住底线”的现实问题。